市場ごとに見るライブコマースとAIライブ配信

各市場のプラットフォーム規約とAI配信者に関わる法令を、出典付きの市場データと組み合わせた16市場のガイドです。

ハノイ、ジャカルタ、バンコク、マニラ、クアラルンプール、シンガポール、上海、台北、香港、ソウル、東京、ムンバイ、ドバイ、リヤド、ニューヨーク、マドリード。ライブ販売の事情は都市ごとにまったく異なります。各市場のプラットフォーム規約とAI配信者に関わる法令を、出典付きの市場データとあわせてまとめた16のガイドです。

Third-party claims last checked: 2026-10-14

ライブコマースは、同じ市場が規模だけを変えて16か所にあるわけではありません。プラットフォームも規約も購買行動も違い、AI配信者を導入する意味もそれに応じて変わります。

ベトナムとタイでは、販売事業者はすでに毎日配信しており、ボトルネックは人を配置できる時間です。インドネシアは東南アジア最大のライブコマース市場で、この販路を放置せず規制する姿勢をすでに示した市場でもあります。フィリピンでは販売事業者のほとんどが個人経営で、購入につながる話し方はタガログ語と英語のどちらかではなく、その混ざった言い回しです。マレーシアは多言語市場の典型で、マレー語、英語、中国語、タミル語が1つの国内市場に共存しており、ふつうは1言語に絞って残りの層をあきらめることになります。シンガポールは印象よりも市場が小さく、強みは人口ではなく立地にあるため、論点は24時間配信ではなく越境販売です。中国は世界最大のライブコマース市場であり、2025年9月からは国の法令でAI生成コンテンツの表示を義務づけているため、そのガイドは商機ではなく法令遵守から始めています。台湾は、アジアのほかの地域がマーケットプレイスのアプリへ移るなかで、ライブ販売の中心がFacebookに残った市場です。香港はTikTokがなく地元市場も小さいため、勢いのあるライブ販売は外を向いており、中国本土や周辺地域の購入者に向けられています。韓国ははじめからライブコマースの仕組みがプラットフォームに組み込まれており、視聴者は商品を理解していない配信者をすぐに見抜きます。日本ではライブ販売が商品ページに取って代わることはなく、求められるのは購買意欲をあおることより、細かい質問に正確に答えることです。インドでは2020年からTikTokがなく、ライブ販売はその代わりにYouTube、Instagram、Flipkart、Amazonで行われており、2026年2月からは合成コンテンツの申告と表示が義務づけられています。UAEとサウジアラビアはSNSアプリが中心の市場で、AI配信者が登場する前からある広告の許可・許認可の制度があります。また、どちらの市場向けにも当社のカタログにはまだ湾岸アラビア語の音声がなく、両ガイドともそのことをはっきり伝えています。米国は、Genpioを運営する会社が登記されている国であり、TikTok ShopがプロモーションLIVEでの生成音声を認めていない国でもあるため、そのガイドはそれを除いて何が残るかから始めています。スペインと中南米ではMetaが主な舞台であり、配信内の決済ではなく、リーチとリンクで売る形になります。

各ガイドは、その市場のプラットフォームが何を認めているかと、その市場のデータの2つで構成しています。データは、その市場の言語で書いた記事があればそちらに、なければ同じ出典で同じ地域の数字を載せた英語のデータ記事にリンクしています。

市場データの扱い

市場の数字はこれらのページには転記せず、数字を載せた各言語の記事にリンクしています。同じ数字を2か所に書くと、いずれ食い違うためです。また、それらの記事では、広く引用されていても検証に耐えなかった数字を、繰り返さずにその旨を明記しています。

プラットフォーム規約の扱い

この分野でいちばん多い誤りは、ある市場の規約がほかの市場にもそのまま当てはまると考えることです。TikTok ShopのプロモーションLIVEにおけるAI生成音声の禁止は、適用範囲を米国と明記しています。ベトナムについては何も述べておらず、当社はそこからどちらの方向にも推測しません。市場ガイドに「規約は見つからなかった」とあれば、文字どおりの意味です。ご自身の市場の出店者向け情報を確認してください。どちらかに断定するベンダーがいれば、根拠を示さずに主張していると考えてください。

プラットフォームごとの詳細は各プラットフォームが認めていることにまとめています。

Pages in this section

• ベトナムのライブコマースとAIライブ配信 ベトナムは、ライブ販売がいち早く標準的な販売チャネルになった市場であり、Genpioがオフィスを構える国でもあります。各プラットフォームが何を認めているか、データが実際に何を示しているか、そしてAI配信者がどの時間帯で力を発揮するかをまとめました。

• インドネシアのライブコマースとAIライブ配信 インドネシアは東南アジア最大のライブコマース市場であり、規制の経緯が最も長い市場でもあります。各プラットフォームが何を認めているか、AI配信者がどこで力を発揮するか、そしてTikTok、Tokopedia、Shopee、Lazadaを1体のAI配信者でまとめてカバーする方法についてまとめました。

• タイのライブコマースとAIライブ配信 タイは東南アジアでも特にライブ販売が盛んな市場で、しかもAIに関する規約が明文化されたプラットフォームに販売が集中しています。規約に沿って始めやすい市場の1つです。

• フィリピンのライブコマースとAIライブ配信 フィリピンでは、ライブ販売はもはや実験ではなく生計の手段です。販売事業者の大半は小規模で、購入につながる話し方は商品ページに書かれた言語とは違います。各プラットフォームが何を認めているか、AI配信者がどこで力を発揮するかをまとめました。

• マレーシアのライブコマースとAIライブ配信 マレーシアは、プラットフォーム自身が売上のうちライブ販売の比率を公表している市場であり、販売事業者が国内をカバーするのに3〜4の言語を必要とする市場です。各プラットフォームが何を認めているか、AI配信者がどこで力を発揮するかをまとめました。

• シンガポールのライブコマースとAIライブ配信 シンガポールは、国内市場が小さく、公用語が4つあり、越境販売の拠点として地域で最も有利な立地にある市場です。ここでAI配信者を使う理由は、国内の時間帯を埋めることよりも、シンガポールから東南アジアのほかの市場へ販売することにある場合がほとんどです。

• 中国のライブコマースとAIライブ配信 中国は世界最大のライブコマース市場であり、AI生成コンテンツの表示を国の法令で定めている市場でもあります。まず法令遵守の節をお読みください。このページの残りが自社に関係するかどうかは、そこで決まります。

• 台湾のライブコマースとAIライブ配信 台湾は、ライブ配信で買うことが目新しさではなく当たり前になっている市場です。販売の多くは、アジアのほかの地域から想像するよりもずっとFacebookで行われています。各プラットフォームが何を認めているか、そしてGenpioが配信できない2つの大手現地マーケットプレイスについてまとめました。

• 香港のライブコマースとAIライブ配信 香港は、TikTokが営業しておらず、周辺地域で定番のマーケットプレイス中心の戦略もそのままでは通用しない市場です。勢いのあるライブ販売は、たいてい香港の外にいる購入者に向けたものです。各プラットフォームが何を認めているか、香港で適用される規則と適用されない規則、そしてAI配信者が力を発揮する場面をまとめました。

• 韓国のライブコマースとAIライブ配信 韓国は、地域で最もライブコマースの基盤が成熟し、視聴者の目も最も厳しい市場です。各プラットフォームが何を認めているか、データの出典はどこか、そして韓国ではなぜ的確に答えられる配信者が選ばれるのかをまとめました。

• 日本のライブコマースとAIライブ配信 日本は慎重に比較して買う市場です。ライブコマースの普及が近隣諸国より遅れた理由は、技術ではなく購買文化にあります。その違いが、AI配信者を何に使うべきかを左右します。

• インドのライブコマースとAIライブ配信 インドは、TikTokもShopeeも営業していない市場です。ライブ販売はYouTube、Instagram、Facebook、そして各マーケットプレイス自身のアプリで行われており、合成コンテンツには国の規則が適用されるようになりました。法令が何を求めているか、各プラットフォームが何を認めているか、そしてインドのどの言語に対応でき、どの言語には対応できないかをまとめました。

• UAEのライブコマースとAIライブ配信 アラブ首長国連邦（UAE）は、視聴者の大半が国外出身で、ライブ販売がマーケットプレイスではなくSNSアプリで行われ、ソーシャルメディアでの広告に国の許可が必要な市場です。規則と各プラットフォームが何を認めているか、そしてAI配信者が力を発揮する場面をまとめました。

• サウジアラビアのライブコマースとAIライブ配信 サウジアラビアは、購入者がTikTok、Instagram、YouTubeでライブ映像を見ている一方でTikTok Shopは始まっておらず、ソーシャルメディアでの広告が許認可制の活動である市場です。規則と各プラットフォームが何を認めているか、当社が提供できるアラビア語とできないアラビア語、そして最初の配信の前に解決しておくべき問題をまとめました。

• 米国のライブコマースとAIライブ配信 米国は、Genpioを運営する会社が登記されている市場であり、最もよく知られたライブ販売の場がAI配信者を認めていない市場でもあります。まずTikTok Shopの節をお読みください。そのうえで、ほかのプラットフォームと米国の法律が、合成の進行役に何を求めているかを説明します。

• スペイン・スペイン語圏のライブコマースとAIライブ配信 スペインのライブコマースはまだ初期段階にあり、そのぶん伸びしろが大きく、プラットフォームの構図も単純です。ライブショッピング専用の売り場は少なく、主要な売り場はAIに寛容です。

関連ガイド

• 各プラットフォームのAIライブ配信ルール
• 業界別のAIライブコマース
• Genpioと他のAIライブ配信ツールの比較
• プランと料金

基本情報

• Genpio は GuidenAI Inc.（米国デラウェア州）が開発した AI ライブ配信プラットフォームです。
• AI アバターが 24 時間ライブ配信を担当し、視聴者のコメントにリアルタイムで答えます。主な用途はライブコマースです。
• TikTok、Shopee、Facebook を含む 33 のプラットフォームに、85 以上の言語で配信できます。
• プランと料金は公開しています：https://genpio.com/ja/pricing
• 自社商品を使った無料デモ：https://genpio.com/ja/contact