Genpio

各平台对 AI 直播带货的规定

TikTok Shop、Shopee、YouTube、Whatnot、Facebook 和 Instagram 对 AI 数字人直播的规定，每条都引自平台原文。

六个平台，四种管法，其中一个是明令禁止。下面每一页都引用该平台自己公布的规则，注明我们最后一次核对的日期，包括规则把 Genpio 排除在外的地方。

Third-party claims last checked: 2026-08-23

这个品类里几乎没人把这件事老实写出来，所以在你点进任何一页之前，先说清楚这些页面是什么。

能不能用 AI 主播直播，规则是平台定的，不是卖你数字人的供应商定的。规则执行的对象是你的卖家账号，不是软件。而且这些规则在 2026 年有了实质变化：TikTok Shop 在 6 月加了一条禁令，大多数“TikTok Shop 数字人直播”的推广页面到现在都还没跟上。

所以下面每一页都先放平台自己的原话，附上引文和链接，并写明最后一次有人亲自打开原始页面的日期。规则对我们不利的地方，页面照样写出来。一个只报喜不报忧的页面，在真正需要引用它的那一次，是靠不住的。

四种管法，简单说

禁止。 在美国，TikTok Shop 不允许用生成的语音主持推广类 LIVE。完全自主运行的数字人直播在那里不是合规形式，我们也不会把它当合规方案来卖。

需审批。 Shopee 允许 AI 直播，但卖家要先申请、获批，之后还要遵守六条内容规则，其中两条会悄悄把大多数廉价工具排除在外。

需声明。 YouTube 直播允许合成主播出镜，但要求你声明逼真的 AI 内容。Facebook 和 Instagram 是打标签而不是禁止，但两者都已经没有直播间内结算，这改变的是 AI 主播用来做什么，而不是能不能用。

没有规定。 Whatnot 根本没有公布任何关于 AI 主播的规则。这不等于允许；而在一个靠主播本人眼光卖货的平台上，我们劝大多数卖家别用。

怎么用这些页面

先定平台，再按平台允许的形式设计直播，而不是先定好直播形式，再指望平台点头。如果你在多个市场卖货，每个市场都要单独查：一条写明适用于美国的政策，并不代表越南也一样；我们不会拿一个市场的规则去推断另一个市场，反过来也不会。

页面上写“未找到”某条规则，意思是我们在页首日期那天找过，没有找到。并不代表这条规则不存在。

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