Genpio

플랫폼별 AI 라이브 방송 규정

TikTok Shop, Shopee, YouTube 등 여섯 플랫폼이 AI 쇼호스트 라이브에 허용하는 것을 각 플랫폼 정책 원문으로 정리했습니다.

송출처 여섯 곳, 규제 방식 네 가지, 그중 하나는 전면 금지입니다. 아래 각 페이지는 해당 플랫폼이 직접 공개한 규정을 마지막으로 읽은 날짜와 함께 인용하며, 그 규정이 Genpio를 배제하는 경우도 그대로 적습니다.

Third-party claims last checked: 2026-08-23

이 분야에서 이런 내용을 솔직하게 공개하는 곳이 없으니, 읽기 전에 이 페이지들이 무엇인지부터 밝혀 둡니다.

AI 쇼호스트를 써도 되는지는 쇼호스트를 파는 공급업체가 아니라 플랫폼이 정합니다. 그리고 그 규정은 소프트웨어가 아니라 판매자 계정에 적용됩니다. 게다가 2026년에 크게 바뀌었습니다. TikTok Shop이 6월에 금지 조항을 추가했는데, "TikTok Shop용 AI 쇼호스트"를 내세우는 페이지 대부분이 아직 이를 반영하지 않았습니다.

그래서 아래 각 페이지는 플랫폼의 원문을 인용하고 링크를 걸어, 사람이 마지막으로 원문을 열어 본 날짜와 함께 먼저 보여 줍니다. 규정이 저희에게 불리하면 불리하다고 씁니다. 좋은 소식만 전하는 페이지는 정작 중요한 순간에 인용할 가치가 없기 때문입니다.

네 가지 규제 방식

금지. 미국의 TikTok Shop은 프로모션 LIVE에서 생성된 음성이 방송을 진행하는 것을 허용하지 않습니다. 그곳에서 완전 자율 세션은 규정에 맞는 방송 형식이 아니며, 저희도 그렇게 팔지 않습니다.

사전 승인. Shopee는 신청해서 승인받은 판매자에게 AI 라이브 방송을 허용하고, 여섯 가지 콘텐츠 규칙을 붙입니다. 그중 두 가지가 저렴한 툴 대부분을 조용히 걸러 냅니다.

고지 의무. YouTube Live는 AI 쇼호스트를 허용하고, 실사에 가까운 AI 콘텐츠는 밝히라고 요구합니다. Facebook과 Instagram은 금지하지 않고 라벨을 붙이지만, 둘 다 이제 방송 안 결제를 제공하지 않습니다. 이는 AI 쇼호스트를 써도 되는지가 아니라 쇼호스트가 무슨 일을 하느냐를 바꿉니다.

규정 없음. Whatnot은 AI 쇼호스트에 관한 규정을 전혀 공개하지 않았습니다. 그것이 허락은 아니며, 쇼호스트의 판단 자체가 상품인 마켓플레이스라서 저희는 대부분의 판매자에게 쓰지 말라고 권합니다.

이 페이지들을 쓰는 법

송출처를 먼저 고르고, 그곳이 허용하는 범위에 맞춰 방송을 설계하세요. 방송 형식을 먼저 정해 놓고 플랫폼이 받아 주기를 바라는 순서가 아닙니다. 여러 시장에서 판매한다면 시장마다 확인하세요. 적용 범위를 미국으로 밝힌 정책은 한국에 대해 아무것도 말하지 않으며, 저희는 어느 방향으로도 한쪽에서 다른 쪽을 추론하지 않습니다. 네이버 쇼핑라이브와 쿠팡 라이브는 한국의 AI 라이브커머스 페이지에 따로 정리했습니다.

페이지에서 어떤 규정을 "찾지 못했다"고 쓴 것은, 맨 위 날짜에 찾아봤지만 없었다는 뜻입니다. 규정이 존재하지 않는다는 뜻이 아닙니다.

Pages in this section

  • TikTok Shop AI 라이브 방송, 규정이 실제로 허용하는 것 — 미국에서 금지 TikTok Shop은 미국에서 프로모션 LIVE에 AI 생성 음성을 쓰는 것을 금지합니다. 이 페이지는 그 규정을 인용하고 링크를 걸어, 무엇이 여전히 허용되는지, 그리고 그 규정 아래에서 저희 같은 AI 라이브커머스 솔루션이 어디에 서는지까지 정리합니다.

  • Shopee AI 라이브 방송, 승인받는 법과 지켜야 할 규칙 — 사전 승인 필요 Shopee는 AI 라이브 방송을 허용하되 신청과 승인을 거치게 합니다. 이 페이지는 승인 절차, 승인 뒤에 따르는 여섯 가지 콘텐츠 규칙, 그리고 그중 저렴한 AI 쇼호스트 툴 대부분을 조용히 걸러 내는 두 조항을 정리합니다.

  • YouTube Live AI 라이브 방송과 필요한 고지 — 고지 필요 YouTube는 AI 쇼호스트를 허용하고, 대신 그 사실을 밝히라고 요구합니다. 이 페이지는 YouTube가 직접 쓴 고지 규정, 업로드가 아닌 라이브 방송에서 그 규정이 걸리는 지점, 그리고 AI 쇼호스트가 이 플랫폼에서 할 수 있는 일과 할 수 없는 일을 정리합니다.

  • Whatnot AI 라이브 방송, 대부분의 판매자에게 권하지 않는 이유 — 공개된 규정 없음 Whatnot은 AI 쇼호스트에 관한 규정을 공개하지 않았습니다. 그것은 허락이 아니며, 쇼호스트의 판단 자체가 상품인 플랫폼에서 무인 AI 판매자는 대개 맞지 않는 도구입니다. 솔직한 판단을 적습니다.

  • Facebook AI 라이브 방송, 라이브 쇼핑 종료 이후 — 라벨 표시, 방송 내 결제 없음 Facebook은 2022년에 자체 라이브 쇼핑을 종료했습니다. 이제 라이브로 판다는 것은 방송 안 결제가 아니라 댓글, DM, 링크를 뜻하며, 이는 AI 쇼호스트가 하는 일을 바꿉니다. Meta는 AI 콘텐츠를 금지하지 않고 라벨을 붙입니다.

  • Instagram AI 라이브 방송, 그리고 그 자리를 대신한 댓글-DM 판매 — 라벨 표시, 방송 내 결제 없음 Instagram은 2023년 3월 라이브에서 상품 태그를 없앴고, 대부분의 시장에서 자체 결제도 축소했습니다. 이제 Instagram 라이브 판매는 댓글에서 DM으로 이어지는 흐름이며, AI 쇼호스트가 유난히 잘하는 일입니다.