중국의 AI 라이브 커머스

세계 최대의 라이브 커머스 시장이자 AI 생성 콘텐츠 표시에 관한 국가 법령을 가진 유일한 시장. 준법 부분을 먼저 읽으십시오.

세계에서 가장 큰 라이브 커머스 시장이자, AI 생성 콘텐츠 표시에 관해 따로 쓰인 국가 법령을 가진 유일한 시장입니다. 준법 부분을 먼저 읽으십시오. 이 페이지의 나머지가 당신에게 해당하는지를 결정하는 부분입니다.

Third-party claims last checked: 2026-08-29

이 부분을 먼저 읽으십시오

중국은 이 사이트에서 AI 호스트 운영이 플랫폼 자체 약관이 아니라 합성 콘텐츠를 직접 겨냥한 국가 규정의 규율을 받는 유일한 시장입니다.

Measures for Labeling AI-Generated Synthetic Content(人工智能生成合成内容标识办法)가 2025년 9월 1일부터 시행되었습니다. 국가인터넷정보판공실, 공업정보화부, 공안부, 국가라디오텔레비전총국이 공동으로 발표한 것입니다. AI 라이브 방송을 운영하는 판매자에게 중요한 의무는 두 가지입니다.

명시적 표시를 "generated or synthesized using AI technologies, including texts, images, audios, videos and virtual scenes" 에 해당하는 콘텐츠에 추가해야 합니다. 합성 음성을 가진 합성 호스트는 이 서술 안에 정확히 들어갑니다.
묵시적 표시를 파일 메타데이터에 담아야 합니다.

그리고 의무는 공급자에게만 있는 것이 아닙니다. 이 판법에 따라 생성 합성 콘텐츠를 게시하는 이용자는 "proactively declare it and use the labeling functions provided by the platform" 해야 합니다. AI 호스트를 구매한다고 해서 그 의무가 공급자에게 옮겨가지 않습니다. 의무는 방송을 게시하는 사람에게 있습니다.

보도된 위반 제재에는 규제 조사, 벌금, 영업 정지, 허가 취소가 포함됩니다.

위 문구의 출처: Loeb & Loeb의 판법 요약, 2026년 8월 29일 열람. 이 페이지는 법률 자문이 아니며 우리는 귀하의 대리인이 아닙니다. 중국을 향한 AI 라이브 방송을 계획 중이라면 올바른 다음 단계는 중국 변호사와 해당 플랫폼의 준법 창구이지, 공급업체의 마케팅 페이지가 아닙니다. 이 페이지를 포함해서요.

숫자, 그리고 그 출처

시장 수치는 여기서 다시 적지 않고 한곳에 모아 둡니다. 영어 데이터 글이 중국 수치를 출처와 함께 담고 있습니다. 국가시장감독관리총국 발전연구센터와 중국사회과학원의 공동 연구진 결과가 신화통신을 통해 보도된 것, 국가통계국, 그리고 라이브 방송의 전자상거래 비중에 관한 ARK Invest입니다.

→ Livestream commerce data in 2026, and which numbers survive a second look

그 글은 이 페이지가 기대는 논지도 제시합니다. 중국은 다른 누구의 시장에 대한 예고편이 아닙니다. 그 라이브 비중은 플랫폼 설계와 쇼핑 습관이 만든 것이며, 숫자는 옮겨가지 않습니다.

각 플랫폼이 허용하는 것

Genpio는 타오바오, JD 라이브, 더우인, 콰이서우, 샤오훙수로 송출하며, 모두 홈페이지의 목적지 목록에 있습니다.

시장 바깥에서 다섯 플랫폼의 AI 호스트 규칙을 요약해 그 결과를 신뢰할 만한 것처럼 제시하지 않겠습니다. 이들 각각은 자체 크리에이터·판매자 규칙을 중국어로 공개하고 있고, 그것은 바뀌며, 번역을 거쳐 전해 들은 규칙은 이 사이트가 하지 않으려 애쓰는 바로 그런 종류의 주장입니다. 우리가 실제로 문서화된 답을 가진 페이지들, 즉 Shopee의 승인 경로와 TikTok Shop의 미국으로 범위가 명시된 금지와 비교해 보시고, 여기의 공백은 누락이 아니라 의도로 받아들이십시오.

문서화되어 있고 이들 모두에 적용되는 것은 위의 국가 표시 요건입니다.

AI 호스트가 이곳에서 값을 하는 지점

솔직히 말해 이 목록의 어느 시장보다도 덜 분명하며, 그 이유는 말해 둘 가치가 있습니다.

국내 공급업체 층이 성숙하고 강합니다. 중국의 디지털 휴먼 라이브 공급업체들은 몇 년째 이 시장에 공급해 왔고, 이 플랫폼들을 전제로 만들어졌으며, 표시 요건을 기본으로 처리합니다. 해외 공급업체가 여기서 당연한 선택은 아니며, 아닌 척하지도 않겠습니다.
진짜 기회는 반대 방향의 국경 넘기입니다. 중국에서 동남아시아, 중남미, 유럽으로 목적지 시장의 언어로 나가서 파는 브랜드야말로, Genpio의 85개 이상 출력 언어와 32개 목적지가 국내 도구가 못 하는 일을 하는 형태입니다.
심야와 비피크 시간대. 어디서나 그렇듯, 낮에 이미 팔리는 카탈로그 위에서.

이곳 판매자에게 가장 먼저 권하는 것

무엇보다 먼저 준법을 정리하십시오. 표시 판법은 제재가 명시된 국가 법령이고 게시 의무는 당신에게 있습니다. 중국 변호사가 먼저, 공급업체가 나중입니다.
우리를 포함한 모든 공급업체에게 출력물이 두 가지 표시를 어떻게 담는지 물으십시오 — 보이는 것과 메타데이터의 것. 불분명한 답은 아니오로 취급하십시오.
판매가 전적으로 중국 내부라면 국내 공급업체를 진지하게 보십시오. 그들은 이 시장과 이 규칙 체계를 위해 만들어졌습니다.
아웃바운드 건은 우리와 이야기하십시오. 중국에 있는 카탈로그를, 언어와 플랫폼에 지금 인력을 두지 못한 시장으로 팔아야 할 때 말입니다.